Chaos reklamowy nie tylko przez bilbordy

Patryk Szczerba

16 kwietnia 2016 (artykuł sprzed 8 lat)

Opinie (144)

Jednym z przykładów dewastacji przestrzeni, do której przyczyniają się zarówno mali przedsiębiorcy, jak i duże firmy reklamowe, jest skrzyżowanie al. Zwycięstwa z ul. Wielkopolską w Gdyni.

O potrzebie edukacji oraz o zalewie nośników reklamowych w przestrzeni miejskiej dyskutowali w Gdyni m.in. przedstawiciele firm stawiających billboardy. Okazją do spotkania był tworzony właśnie projekt uchwały krajobrazowej. Pojawiło się nawet porównanie reklamowego chaosu do... psich odchodów.

Kto w największym stopniu odpowiada za chaos reklamowy w miastach?

urzędnicy, ponieważ dopuszczają wielkoformatowe reklamy właściciele nośników reklamowych, ponieważ starają się o jak najbardziej "krzyczące" ekspozycje mali przedsiębiorcy, ponieważ wieszają banery na płotach i ogrodzeniach mieszkańcy, ponieważ są coraz bardziej obojętni na wszechobecne reklamy

O tym, że rozmowy i konsultacje w sprawie uchwały krajobrazowej ruszyły na dobre, informowaliśmy kilka dni temu. Opinie mieszkańców będą ujęte w wynikach anonimowej ankiety, a zachętą do jej wypełnienia i wysłania ma być moduł 3-D, dzięki któremu - obok pytań - pojawiają się także zdjęcia Gdyni, ilustrujące zagadnienia. Głosować można do 18 kwietnia.

Branża: Nie tylko my jesteśmy winni

Urzędnicy zapewniają, że chcą mieć pełny obraz sytuacji, więc do dyskusji zostali zaproszeni również m.in. przedstawiciele branży nośników reklamowych, do których kierowanych jest sporo pretensji związanych z natłokiem reklam w mieście.

- Na pewno jest potrzeba uporządkowania chaosu reklamowego i każdy z nas to czuje. Problemem jest sytuacja, w której mało kto stosuje się do wytycznych. Mamy złe przykłady i przyzwyczajenia, które trudno wyeliminować. Temu ma służyć ta ustawa, a w ślad za nią - uchwała - wyjaśniał Jacek Piątek, plastyk miejski.
Przedstawiciele dużych firm zapewniali, że czują się odpowiedzialni za przestrzeń miejską, ale wszystkich win za bałagan w miastach na siebie brać nie chcą.

- Będąc dużymi graczami na rynku, chcemy działać zgodnie z prawem, ponieważ od tego zależy nasza reputacja. Dużo poważniejszym problemem są tysiące banerów, których właścicieli trudno zidentyfikować. W tym momencie bardzo trudno całość uporządkować i pojawia się wrażenie chaosu - przekonywała Tamara Widerak z firmy Stroer.
Przedstawiciele branży przekonują, że istotną rolę w destrukcji przestrzeni publicznej odgrywają mniejsze banery na płotach, plakaty i ulotki - dowodem na to mają być badania, które przeprowadzano stolicach europejskich. Według nich Warszawa jest dopiero na siódmym miejscu na osiem badanych miast, jeśli chodzi o natężenie reklamy systemowej, kojarzonej przede wszystkim z billboardami i dużymi ściennymi płachtami.

Projektanci: nie liczba, a lokalizacja

- Nie chodzi o liczbę, ale o przestrzeń, którą duże reklamy systemowe wycinają z pejzażu miasta. Zasłaniają podwórka, drzewa, krajobrazy. Tego nie da się zmierzyć liczbami - odpowiadał Jacek Wielebski ze Stowarzyszenia Traffic Design, zajmującego się - poza promowaniem murali - także propagowaniem wzornictwa i szyldziarstwa.
Traffic Design odpowiada m.in. za rewolucję wzornictwa na przystanku Redłowo, zmiany szyldów na budynku YMK-i, Cyganerii i projekt nowego klubu Atlantic. W ostatnim czasie furorę wśród mieszkańców zrobiły szyldy retro, które zaproponowano kilku przedsiębiorcom z centrum Gdyni.

- Nie wszyscy byli przekonani, że to zadziała. Zastanawiali się, jak przełoży się to na ich biznes. I nadal ciężko to ocenić w przypadku punktów usługowych, gdzie najlepszą reklamą jest polecenie, choć na pewno oddźwięk jest pozytywny. Będziemy nadal przekonywać ludzi, że technologie szyldziarskie mogą działać - dodawał Wielebski.
Potrzeba czasu...

Nie brakowało także głosów, że w innych krajach jest z reklamami lepiej, bo jest ich mniej, są mniejsze, albo zwyczajnie lepiej wkomponowane w otoczenie.

- Jak jadę do innego kraju, zwłaszcza za zachodnią granicę, to aż można odetchnąć, tak mało jest reklam i nie są one inwazyjne. Ludzie w Polsce są nimi zmęczeni, denerwują się przez nie lub po prostu przestają zwracać na nie uwagę - tłumaczył Jakub Furkal z Rady Dzielnicy Redłowo.
Przedstawiciele firm podkreślali natomiast, że zawsze ustalenia dotyczące lokalizacji nowych nośników są konsultowane z miastem i bywa tak, że nie udaje się ustawić reklam w pożądanym przez nich miejscu.

- Pamiętajmy jednocześnie, że w innych krajach też nie udało się wszystkiego od razu w tej kwestii załatwić. Przy okazji warto pamiętać, że miasto musi rozsądnie reagować, biorąc pod uwagę także przedsiębiorczość mieszkańców - odpowiadała Tamara Widerak.
...i edukacji

O tym, że powinno się zachęcać klientów, by reklamy były wkomponowane w otoczenie, jest przekonany m.in. Jacek Kotarbiński, specjalizujący się w marketingu. Według niego istotnym elementem, od którego powinno się rozpocząć, jest edukacja mieszkańców i przedsiębiorców.

- Mało wiemy o tym, jak powinna wyglądać dobra przestrzeń miejska, jakie szyldy są dobre wizualnie, co jest kiczowate, a co nie. Przydałaby się większa edukacja właśnie w zakresie komponowania przestrzeni. Może w Gdyni warto byłoby zrobić kampanię dla przedsiębiorców, podobną w swojej wymowie do akcji zachęcającej do sprzątania po psach - sugerował Kotarbiński.

Patryk Szczerbap.szczerba@trojmiasto.pl

Opinie (144)

Sortowanie
- Od najstarszych
- Od najnowszych

Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-04-16 11:00

po co reklamy

mam propozycję, a może zakazać w ogóle reklam w naszym mieście? Ustawić tylko kilka walców reklamowych, jak za komuny, na koszt reklamodawców- polecam urzędnikom przemyśleć

Orłowianin
8 lat
- 5 1
Twoja opinia

Zmień treść

mam propozycję, a może zakazać w ogóle reklam w naszym mieście? Ustawić tylko kilka walców reklamowych, jak za komuny, na koszt reklamodawców- polecam urzędnikom przemyśleć
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-04-16 12:13

Edukacja i jeszcze raz edukacja

poza tym konsekwentne karanie

8 lat
- 3 0
Twoja opinia

Zmień treść

poza tym konsekwentne karanie
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-04-16 12:25

Czy traffic design nadal promuje nielegalne graffiti?

8 lat
- 0 1
Twoja opinia

Zmień treść

Czy traffic design nadal promuje nielegalne graffiti?
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-04-16 13:00

Pocięte reklamy na Morskiej

A wiadomo co z reklamami które były na płocie gdzieś na morskiej i zostały pocięte jakiś rok temu , czy nadal zdobią płoty ?

Gdynia
8 lat
- 1 0
Twoja opinia

Zmień treść

A wiadomo co z reklamami które były na płocie gdzieś na morskiej i zostały pocięte jakiś rok temu , czy nadal zdobią płoty ?
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-04-16 13:52

Już niczego w tym kraju nie wolno. Zabierają obywatelom coraz to inne możliwości zarabiania na życie i chleb. Potem się dziwią, że ludzie kradną...

zubek
8 lat
- 2 8
Twoja opinia

Zmień treść

Już niczego w tym kraju nie wolno. Zabierają obywatelom coraz to inne możliwości zarabiania na życie i chleb. Potem się dziwią, że ludzie kradną...
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-04-16 14:52

Zakaz jakiejkolwiek reklamy w przestrzeni publicznej (poza szyldami wymaganymi prawem) - głosować!!

bilbord
8 lat
- 8 1
Twoja opinia

Zmień treść

Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-04-16 16:03

Te wszystkie reklamy, są zamachem na moje swobody obywatelskie. (1)

Dotyczy to również skrzynek pocztowych w klatkach schodowych. Wymieniono porządne skrzynki na takie, do których każdy roznosiciel śmieci ma dostęp. Pewnego razu grzecznie poprosiłem roznosiciela śmieci papierowych o niewrzucanie reklam do skrzynek. Lecz on odpowiedział, że jego przełożeni tak nakazują i wciskał dalej te śmieci. Dostał w mazaka i pognany kopniakiem na drogę uciekł. Od tego czasu ta firma nas nie ciśnie swoimi brudami.

8 lat
- 15 1
Twoja opinia

Zmień treść

Dotyczy to również skrzynek pocztowych w klatkach schodowych. Wymieniono porządne skrzynki na takie, do których każdy roznosiciel śmieci ma dostęp. Pewnego razu grzecznie poprosiłem roznosiciela śmieci papierowych o niewrzucanie reklam do skrzynek. Lecz on odpowiedział, że jego przełożeni tak nakazują i wciskał dalej te śmieci. Dostał w mazaka i pognany kopniakiem na drogę uciekł. Od tego czasu ta firma nas nie ciśnie swoimi brudami.
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2016-04-17 09:40
  
  Roznosiciele reklam!!!
  
  Rozumiem, że szukacie zarobku ale nie włamujcie się na siłę, jak klatki schodowe są zamknięte, nie dewastujące cudzego mienia. Wasz pracodawca nie ma prawa narzucać wam takiego wandalizmu.
  
  8 lat
  - 0 0
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  Rozumiem, że szukacie zarobku ale nie włamujcie się na siłę, jak klatki schodowe są zamknięte, nie dewastujące cudzego mienia. Wasz pracodawca nie ma prawa narzucać wam takiego wandalizmu.
  Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-04-16 21:07

A mnie irytują

Samochody ustawione reklamujące skup aut, są to wraki ostatnio pojawił się na Brzeźnie przed Biedronką na ul. Hallera - dramat

Mieszkaniec Brzexna
8 lat
- 7 0
Twoja opinia

Zmień treść

Samochody ustawione reklamujące skup aut, są to wraki ostatnio pojawił się na Brzeźnie przed Biedronką na ul. Hallera - dramat
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-04-17 07:06

A może zacząć od polityków, chamstwa, zdziczenia obyczajów a nie robić afery z bajzlu spowodowanego reklamami...

Idiotom wydaje się , że jak trochę uporządkujemy ten bałagan to będziemy żyli w pięknym kraju a nie w cuchnącym bagnie.....

Ox
8 lat
- 2 2
Twoja opinia

Zmień treść

Idiotom wydaje się , że jak trochę uporządkujemy ten bałagan to będziemy żyli w pięknym kraju a nie w cuchnącym bagnie.....
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-04-17 08:32

MONOPOL DLA STROER ?

Spotkanie na które zaprasza się przedstawicielkę jednej z największych firm posiadających tablice reklamowe w Polsce zakrawa na śmieszność. Większość tablic w ofercie tej firmy to nośniki o małej powierzchni ( 12m2 i 8,7m2) które stoją wszędzie i to one właśnie poza banerami na płotach zaśmiecają przestrzeń miast i przedmieść w Polsce. A dyskusja pod tytułem " Będąc dużymi graczami na rynku, chcemy działać zgodnie z prawem, ponieważ od tego zależy nasza reputacja. Dużo poważniejszym problemem są tysiące banerów, których właścicieli trudno zidentyfikować." ma celu wyeliminowanie konkurencji i zmonopolizowanie rynku. A krajobraz ... nie łudźmy się, pozostanie bez zmian.

joland
8 lat
- 0 1
Twoja opinia

Zmień treść

Spotkanie na które zaprasza się przedstawicielkę jednej z największych firm posiadających tablice reklamowe w Polsce zakrawa na śmieszność. Większość tablic w ofercie tej firmy to nośniki o małej powierzchni ( 12m2 i 8,7m2) które stoją wszędzie i to one właśnie poza banerami na płotach zaśmiecają przestrzeń miast i przedmieść w Polsce. A dyskusja pod tytułem " Będąc dużymi graczami na rynku, chcemy działać zgodnie z prawem, ponieważ od tego zależy nasza reputacja. Dużo poważniejszym problemem są tysiące banerów, których właścicieli trudno zidentyfikować." ma celu wyeliminowanie konkurencji i zmonopolizowanie rynku. A krajobraz ... nie łudźmy się, pozostanie bez zmian.
Regulamin dodawania opinii