O potrzebie edukacji oraz o zalewie nośników reklamowych w przestrzeni miejskiej dyskutowali w Gdyni m.in. przedstawiciele firm stawiających billboardy. Okazją do spotkania był tworzony właśnie projekt uchwały krajobrazowej. Pojawiło się nawet porównanie reklamowego chaosu do... psich odchodów.
urzędnicy, ponieważ dopuszczają wielkoformatowe reklamy
44%
właściciele nośników reklamowych, ponieważ starają się o jak najbardziej "krzyczące" ekspozycje
22%
mali przedsiębiorcy, ponieważ wieszają banery na płotach i ogrodzeniach
27%
mieszkańcy, ponieważ są coraz bardziej obojętni na wszechobecne reklamy
7%
O tym, że rozmowy i konsultacje w sprawie uchwały krajobrazowej ruszyły na dobre, informowaliśmy
kilka dni temu. Opinie mieszkańców będą ujęte w wynikach
anonimowej ankiety, a zachętą do jej wypełnienia i wysłania ma być moduł 3-D, dzięki któremu - obok pytań - pojawiają się także zdjęcia Gdyni, ilustrujące zagadnienia. Głosować można do 18 kwietnia.
Branża: Nie tylko my jesteśmy winniUrzędnicy zapewniają, że chcą mieć pełny obraz sytuacji, więc do dyskusji zostali zaproszeni również m.in. przedstawiciele branży nośników reklamowych, do których kierowanych jest sporo pretensji związanych z natłokiem reklam w mieście.
- Na pewno jest potrzeba uporządkowania chaosu reklamowego i każdy z nas to czuje. Problemem jest sytuacja, w której mało kto stosuje się do wytycznych. Mamy złe przykłady i przyzwyczajenia, które trudno wyeliminować. Temu ma służyć ta ustawa, a w ślad za nią - uchwała - wyjaśniał Jacek Piątek, plastyk miejski.Przedstawiciele dużych firm zapewniali, że czują się odpowiedzialni za przestrzeń miejską, ale wszystkich win za bałagan w miastach na siebie brać nie chcą.
- Będąc dużymi graczami na rynku, chcemy działać zgodnie z prawem, ponieważ od tego zależy nasza reputacja. Dużo poważniejszym problemem są tysiące banerów, których właścicieli trudno zidentyfikować. W tym momencie bardzo trudno całość uporządkować i pojawia się wrażenie chaosu - przekonywała Tamara Widerak z firmy Stroer.Przedstawiciele branży przekonują, że istotną rolę w destrukcji przestrzeni publicznej odgrywają mniejsze banery na płotach, plakaty i ulotki - dowodem na to mają być badania, które przeprowadzano stolicach europejskich. Według nich Warszawa jest dopiero na siódmym miejscu na osiem badanych miast, jeśli chodzi o natężenie reklamy systemowej, kojarzonej przede wszystkim z billboardami i dużymi ściennymi płachtami.
Projektanci: nie liczba, a lokalizacja- Nie chodzi o liczbę, ale o przestrzeń, którą duże reklamy systemowe wycinają z pejzażu miasta. Zasłaniają podwórka, drzewa, krajobrazy. Tego nie da się zmierzyć liczbami - odpowiadał Jacek Wielebski ze Stowarzyszenia Traffic Design, zajmującego się - poza promowaniem murali - także propagowaniem wzornictwa i szyldziarstwa.Traffic Design odpowiada m.in. za rewolucję wzornictwa na przystanku Redłowo, zmiany szyldów na budynku YMK-i, Cyganerii i projekt nowego klubu Atlantic. W ostatnim czasie furorę wśród mieszkańców
zrobiły szyldy retro, które zaproponowano kilku przedsiębiorcom z
centrum Gdyni.
- Nie wszyscy byli przekonani, że to zadziała. Zastanawiali się, jak przełoży się to na ich biznes. I nadal ciężko to ocenić w przypadku punktów usługowych, gdzie najlepszą reklamą jest polecenie, choć na pewno oddźwięk jest pozytywny. Będziemy nadal przekonywać ludzi, że technologie szyldziarskie mogą działać - dodawał Wielebski.Potrzeba czasu...Nie brakowało także głosów, że w innych krajach jest z reklamami lepiej, bo jest ich mniej, są mniejsze, albo zwyczajnie lepiej wkomponowane w otoczenie.
- Jak jadę do innego kraju, zwłaszcza za zachodnią granicę, to aż można odetchnąć, tak mało jest reklam i nie są one inwazyjne. Ludzie w Polsce są nimi zmęczeni, denerwują się przez nie lub po prostu przestają zwracać na nie uwagę - tłumaczył Jakub Furkal z Rady Dzielnicy Redłowo. Przedstawiciele firm podkreślali natomiast, że zawsze ustalenia dotyczące lokalizacji nowych nośników są konsultowane z miastem i bywa tak, że nie udaje się ustawić reklam w pożądanym przez nich miejscu.
- Pamiętajmy jednocześnie, że w innych krajach też nie udało się wszystkiego od razu w tej kwestii załatwić. Przy okazji warto pamiętać, że miasto musi rozsądnie reagować, biorąc pod uwagę także przedsiębiorczość mieszkańców - odpowiadała Tamara Widerak. ...i edukacjiO tym, że powinno się zachęcać klientów, by reklamy były wkomponowane w otoczenie, jest przekonany m.in.
Jacek Kotarbiński, specjalizujący się w marketingu. Według niego istotnym elementem, od którego powinno się rozpocząć, jest edukacja mieszkańców i przedsiębiorców.
- Mało wiemy o tym, jak powinna wyglądać dobra przestrzeń miejska, jakie szyldy są dobre wizualnie, co jest kiczowate, a co nie. Przydałaby się większa edukacja właśnie w zakresie komponowania przestrzeni. Może w Gdyni warto byłoby zrobić kampanię dla przedsiębiorców, podobną w swojej wymowie do akcji zachęcającej do sprzątania po psach - sugerował Kotarbiński.
Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. 
