Dziwna nazwa, ale cel uświęca środki

Michał Stąporek

11 maja 2016 (artykuł sprzed 8 lat)

Opinie (303)

Najnowszy artykuł na ten temat Nie kompromituj się, mów po polsku

Przez lata "Dom Książki", od kilku dni księgarnia BookBook. Czy nowy szyld sprawi, że więcej osób kupi tu książkę? Oby.

Gdy najstarsza polska sieć księgarni zmieniła nazwę na anglojęzyczną, najpierw załamałem ręce, ale potem pomyślałem, że lepsze to, niż zmiana profilu na sprzedaż garnków.

Książki najczęściej kupujesz w:

internecie księgarni sieciowej samodzielnej księgarni ściągam książki z internetu bez płacenia nie kupuję książek, ale wypożyczam je z biblioteki nie czytam książek

Z szyldów księgarni na rogu al. Grunwaldzkiej i ul. Miszewskiego zobacz na mapie Gdańska

we Wrzeszczu, a także na Monciaku w Sopocie zobacz na mapie Sopotu

, zniknął obecny tam przez lata napis "Dom Książki", a pojawił się nowy - "BookBook". W kolorowej i nowoczesnej stylistyce, na pewno bardziej przyciąga wzrok. Ale czy przyciągnie też nowych klientów?

Poza nielicznymi przypadkami bestsellerów, które na rynku pojawiają się co kilka miesięcy, a także podręczników, które kupować trzeba, książki to w naszym kraju towar niechciany, niepotrzebny, po który sięgamy w ostateczności. W 2015 roku przeczytanie co najmniej jednej książki zadeklarowało 37 proc. badanych Polaków, ale ponieważ najczęściej czytanym autorem był - według deklaracji - Henryk Sienkiewicz, prawdopodobnie ankietowani kłamali ze wstydu, że nie czytają nic.

Nic dziwnego, że ci, którzy sprzedażą książek zajmują się zawodowo, robią wszystko, by przyciągnąć do siebie tych nielicznych Polaków, którzy książki nie tylko czytają, ale i kupują.

Zmiana nazwy księgarni na anglojęzyczną ma prawdopodobnie w oczach klientów podnieść jej atrakcyjność. Naiwność? A jednak: w polskim handlu działa mnóstwo polskich firm, które działają pod obcobrzmiącymi nazwami: Reserved, House, Gino Rossi, i radzą sobie dobrze (choć trudno oczywiście powiedzieć, jak by im szło, gdyby miały polskojęzyczne nazwy).

Ktoś może powiedzieć: no tak, ale czym innym jest handlowanie butami czy koszulkami, a czym innym sprzedawanie książek. To inny klient, który prawdopodobnie ceni polszczyznę i jest nieco bardziej odporny na tani marketing. Tym bardziej, że w Polsce działa założona przez niemieckie wydawnictwo (dziś ma już innego właściciela) sieć księgarni, która z powodzeniem działa pod polską nazwą - Świat Książki.

Nie ukrywam, że wciskająca się do języka angielszczyzna działa mi na nerwy. Do tego stopnia, że kilka dni temu odmówiłem na ulicy wsparcia młodemu działaczowi pewnej organizacji społecznej, tylko dlatego, że przedstawił się jako "fundraiser". Choć w sumie to nie on jest winien tego głupiego procesu, skoro otaczają go "sale'y", "markety", "office parki", "park and ride'y" i "eventy".

Z dwojga złego, wolę jednak, by księgarnia działała pod głupią nazwą, niż gdyby przestała być księgarnią. A jeszcze niedawno wydawało się, że taki los podzieli inna sieć - Empik - na półkach której pojawiły się nie tylko zabawki i upominki, ale także słodycze, naczynia oraz artykuły gospodarstwa domowego. Na szczęście ten trend okazał się ślepą uliczką i książki wróciły na należne im miejsce.

Myślę więc, że w walce o polskiego czytelnika, cel uświęca środki i każda metoda jest dobra, byśmy wyszli z czytelniczego zaścianka.

Michał Stąporekm.staporek@trojmiasto.pl

Miejsca

BookBook Gdańsk, ks. Leona Miszewskiego 16
BookBook Sopot, Bohaterów Monte Cassino 26

Opinie (303) 1 zablokowana

Sortowanie
- Od najstarszych
- Od najnowszych

Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-05-11 21:41

Taaa... Czas pozmieniać nazwy ulic na niemieckie...

ksiegarnie - angielskie
markiety - fransuskie

ma kto jeszcze jakie propozycje? :-)

autochton
8 lat
- 8 4
Twoja opinia

Zmień treść

ksiegarnie - angielskie markiety - fransuskie ma kto jeszcze jakie propozycje? :-)
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-05-11 21:42

BookBook... a może PukPuk? W głowę...

autochton
8 lat
- 9 1
Twoja opinia

Zmień treść

Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-05-11 21:51

Dziwna? DEBILNA, a nie dziwna!

pukpuk w głupi dziób
8 lat
- 8 1
Twoja opinia

Zmień treść

Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-05-11 22:14

Niestety takie nazwy tworzą ci, którym się tylko wydaje, że znają angielski. (1)

A takich osób jest u nas mnóstwo. I oczywiście nie pytają nikogo o zdanie, bo same wiedzą lepiej.

Anglistka
8 lat
- 7 1
Twoja opinia

Zmień treść

A takich osób jest u nas mnóstwo. I oczywiście nie pytają nikogo o zdanie, bo same wiedzą lepiej.
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2016-05-11 23:10
  
  Niestety tak jest w każdej dziedzinie. Dopóki wieś-ignorancja tylko tańczy i śpiewa, dopóty da się to jeszcze wytrzymać.
  
  Gorzej, gdy wieś-ignorancja wkracza w przestrzeń publiczną i życie polityczne.
  
  8 lat
  - 3 0
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  Gorzej, gdy wieś-ignorancja wkracza w przestrzeń publiczną i życie polityczne.
  Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-05-11 22:16

Niech mi ktoś wytlumaczy, co to niby jest ta "plaza"??? (1)

I nie piszcie mi, że to jest "plaża", bo nie jest to "plaża" ani po angielsku, ani po niemiecku, ani po francusku, ani nawet nie po węgiersku, rosyjsku, czy hiszpańsku, a w języku polskim mamy znak diakrytyczny nad "z".
Więc co to jest?

Polak
8 lat
- 5 1
Twoja opinia

Zmień treść

I nie piszcie mi, że to jest "plaża", bo nie jest to "plaża" ani po angielsku, ani po niemiecku, ani po francusku, ani nawet nie po węgiersku, rosyjsku, czy hiszpańsku, a w języku polskim mamy znak diakrytyczny nad "z". Więc co to jest?
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2016-05-11 23:01
  
  https://pl.wiktionary.org/wiki/plaza
  
  8 lat
  - 0 0
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  https://pl.wiktionary.org/wiki/plaza
  Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-05-11 22:23

nie nazwa a cena..

8 lat
- 1 0
Twoja opinia

Zmień treść

Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-05-11 22:54

Nie - to nie jest lepsze

a na pewno jest głupsze.

Tu jeszcze jest Polska, a nie kolonia angielska
8 lat
- 3 0
Twoja opinia

Zmień treść

a na pewno jest głupsze.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-05-11 23:29

Wróciła moda na polskie nazwy

i bardzo dobrze. Jak widać tutaj poszli pod prąd.

Gdańszczanin
8 lat
- 2 0
Twoja opinia

Zmień treść

i bardzo dobrze. Jak widać tutaj poszli pod prąd.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-05-12 06:29

Z duchem czasu teraz Zieleniak zmieni nazwę na "Green House", bo taka moda, przewoźnik na "Polish Bus", UP na "Job Centre "...wszędzie wszystko angielskie i amerykańskie oprócz zarobków. Nie wiem czy ma to na celu podlizanie się tym krajom, czy danie Polakom namiastki zagranicy, aby w tej grze psychologicznej poczuli się jak ludzie z którymi państwo się liczy tak jak to ma miejsce poza naszymi granicami.

opcjonalny
8 lat
- 2 0
Twoja opinia

Zmień treść

Z duchem czasu teraz Zieleniak zmieni nazwę na "Green House", bo taka moda, przewoźnik na "Polish Bus", UP na "Job Centre "...wszędzie wszystko angielskie i amerykańskie oprócz zarobków. Nie wiem czy ma to na celu podlizanie się tym krajom, czy danie Polakom namiastki zagranicy, aby w tej grze psychologicznej poczuli się jak ludzie z którymi państwo się liczy tak jak to ma miejsce poza naszymi granicami.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-05-12 11:36

Masakra !!! Chyba to celowe działanie by tych starszych klientów odpędzić i mieć pretekst do zamknięcia firmy!!! Jak można zniszczyć markę i to świadomie!!!!! Co już aż tak wstydzą się języka polskiego?

Czmamba
8 lat
- 1 0
Twoja opinia

Zmień treść

Masakra !!! Chyba to celowe działanie by tych starszych klientów odpędzić i mieć pretekst do zamknięcia firmy!!! Jak można zniszczyć markę i to świadomie!!!!! Co już aż tak wstydzą się języka polskiego?
Regulamin dodawania opinii