Kontrowersyjne reklamy: Inna jazda i inne szycie

Magdalena Raszewska

3 kwietnia 2008 (artykuł sprzed 16 lat)

Opinie (147)

aktualizacja: godz. 13:40 (3 kwietnia 2008)

Kontrowersyjne hasła, absurdalne ilustracje - reklama miała budzić i budzi emocje.

Na początku kwietnia na ulicznych reklamach pojawiły się dwuznaczne (jednoznaczne?) hasła: "Obrabianie dziurek", "Obciąganie guzików" i "Krochmalenie poszwy". - To perfidne wykorzystywanie podatności młodzieży na bodźce związane z seksem - oceniają psychologowie.

W ten sposób pod hasłem "Szyjemy inaczej" marka CroppTown, należąca do trójmiejskiej firmy odzieżowej LPP, reklamuje swoją nową kolekcję. Reklamy pojawiły się w największych polskich miastach - na billboardach, wiatach przystanków, autobusach. W serwisie internetowym Croppa można wziąć udział w ankiecie, z której wynika, że 45 proc. internautów kręci obciąganie guzików, 30 proc. obrabianie dziurek, 17 proc. krochmalenie poszwy i zaledwie 9 proc. repasacja szpuli.

Poprzez swoje seksualne konotacje kampania budzi kontrowersje - o co oczywiście chodziło zarówno jej autorom, jak i właścicielowi marki. Czy tylko o to? Psychologowie podkreślają, że młodzież jest bardzo podatna na wszelkie sygnały związane z seksem.

- Dojrzewanie wiąże się z burzą hormonalną i zwiększonym zapotrzebowaniem na wszelkie informacje i bodźce mające seksualny charakter. Reklamodawcy w perfidny sposób wykorzystują to zjawisko, by zwiększyć sprzedaż swoich produktów - tłumaczy dr Hanna Brycz, psycholog społeczny z Uniwersytetu Gdańskiego, dodając, że protest młodzieży przeciw "dawnym" zwyczajom seksualnym nasila tendencję do życia po swojemu i do tworzenia kolejnej rewolucji seksualnej.

Jak oceniasz strategię reklamową Croppa?

jest ciekawa, nie mam do niej zastrzeżeń kampania musi być skuteczna, a ta najwyraźniej taka jest w ogóle do mnie nie trafia jest wulgarna i zniechęca mnie do tej marki

To nie pierwsza kontrowersyjna akcja realizowana przez Cropp Town. W kwietniu ubiegłego roku na ulicznych plakatach pojawiły się kopulujące jeże pod hasłem "Zupełnie inna jazda". Z kolei w październiku pod tym samym hasłem na nośnikach reklamowych pojawiły się "znaki drogowe" sugerujące, że "Cropptown to miejsce stworzone dla chłopców i dla dziewczynek".

Co ciekawe, kampania obecna była także w kilkuset szkołach, począwszy od gimnazjów, skończywszy na uczelniach wyższych. Jednak z uwagi na sprzeciw dyrektorów placówek, w szkołach zawisły mniej odważne znaki.

- Należy pamiętać, że cenzura zawsze wywołuje tak zwane efekty bumerangowe, czyli przeciwne do efektu zakładanego przez propagandę. Ostry sprzeciw wobec tego typu przekazom jak "obrabiamy dziurki", pobudzi tylko młodzież do poszukiwania "zakazanych" treści. To tak zwane zjawisko reaktancji, polegające na tym, że wzrasta atrakcyjność zagrożonych wykluczeniem zachowań. Sytuacja nie jest łatwa. Ramy stosowania reklam, które kierują naszymi wyborami w sferze konsumpcji, powinny być prawnie obwarowane - wyjaśnia Hanna Brycz.Już wówczas zapowiadano, że kolejna odsłona akcji będzie mocno prezentowana w centrach handlowych. Tak też sie stało. Na witrynach sklepowych zagościły pluszowe misie w strojach sado-maso.

Pomimo prób, nie udało nam się skontaktować z osobami odpowiedzialnymi za marketing marki Cropp.

Pomysłodawcą najnowszej kampanii jest agencja reklamowa Momentum. Dzięki jej pomysłom Cropp Town ma odświeżyć swój wizerunek, "czyniąc go bardziej wyrazistym i docierającym do większej grupy klientów".

Pierwszy sklep z ubraniami CroppTown powstał w marcu 2004 roku. Od początku miała to być marka oferująca ubrania i akcesoria dla osób w wieku 13 do 20 lat "poszukujących nowości i zawsze będących na czasie".

Magdalena Raszewskam.raszewska@trojmiasto.pl

Opinie (147) 1 zablokowana

Sortowanie
- Od najstarszych
- Od najnowszych

Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2008-04-03 14:06

do beka

Przyznam że temat seksu nie istnieje. Kwestia każdego billboardu, no niewiem. Jeśli Tobie się tak kojarzy to nie znaczy że wszystkim. Edukacja seksualna przez billboardy to raczej słaby pomysł. Zrobić szał pał wokół tajwańskich szmat głupim tekstem reklamowym - żałosne.

cdc
16 lat
- 0 0
Twoja opinia

Zmień treść

Przyznam że temat seksu nie istnieje. Kwestia każdego billboardu, no niewiem. Jeśli Tobie się tak kojarzy to nie znaczy że wszystkim. Edukacja seksualna przez billboardy to raczej słaby pomysł. Zrobić szał pał wokół tajwańskich szmat głupim tekstem reklamowym - żałosne.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2008-04-03 14:07

(1)

mnie najbardziej wkurzyła reklama z udziałem misi, no i przestałam kupować tam "ciuchowe" prezenty dla swoich chrzesniaków, choć wsrod nastolatkow marka jest bardzo na topie

anka
16 lat
- 0 0
Twoja opinia

Zmień treść

mnie najbardziej wkurzyła reklama z udziałem misi, no i przestałam kupować tam "ciuchowe" prezenty dla swoich chrzesniaków, choć wsrod nastolatkow marka jest bardzo na topie
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2008-04-03 14:43
  
  nie "misi"
  
  tylko "misiów" :/
  
  a tak swoja droga, straszne to jest, dzieci w wieku 8 lat paraduja po szkole z siatka z takimi misiami... gdzie ci rodzice maja oczy?
  
  zet
  16 lat
  - 0 0
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  tylko "misiów" :/ a tak swoja droga, straszne to jest, dzieci w wieku 8 lat paraduja po szkole z siatka z takimi misiami... gdzie ci rodzice maja oczy?
  Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2008-04-03 14:09

ale przecież o to chodzi żeby był skandal

marketing

marketing

marketing

i s****ie w banie

cdc
16 lat
- 0 0
Twoja opinia

Zmień treść

marketing <br /> marketing <br /> marketing<br /> i s****ie w banie
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2008-04-03 14:09

tak, misie nie podobają mi się

e.
16 lat
- 0 0
Twoja opinia

Zmień treść

tak, misie nie podobają mi się
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2008-04-03 14:11

Sprzedawcy w sklepach Croppa to oszuści i naciągacze (2)

Niech firma lepiej zadba o to, by ich sprzedawcy nie oszukiwali w sklepach. Po tym jak pan w Madisonie nabił mi na rachunek 2 batony Snickers (nie miałam pojęcia, że firma produkuje też taki asortyment) i jak pani w Manhattanie nabiła na kasie 20 zł a kazała zapłacić 30 już więcej ubrań tej firmy nie kupię.

ColorBox
16 lat
- 0 0
Twoja opinia

Zmień treść

Niech firma lepiej zadba o to, by ich sprzedawcy nie oszukiwali w sklepach. Po tym jak pan w Madisonie nabił mi na rachunek 2 batony Snickers (nie miałam pojęcia, że firma produkuje też taki asortyment) i jak pani w Manhattanie nabiła na kasie 20 zł a kazała zapłacić 30 już więcej ubrań tej firmy nie kupię.
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2008-04-03 14:47
  
  zgadzam sie
  
  Poszłam kiedyś do Croppa w Manhattanie ot tak sie rozejrzec i patrze: "promocja, bielizna - 7 zł". I pod spodem wisiały bardzo ładne majteczki. Tak sobie mysle, 7 zł to niedrogo, majteczki coraz bardziej mi sie podobały;) Podchodze z nimi do kasy, a pan kasjer mi spiewa 14 zł. Zrobilam wielkie oczy, ze jak to 14, przeciez tam jest napisane, ze 7. A kasjer na to, ze po 7 zł są skarpetki (a było napisane, ze bielizna). Potem, w innych sklepach croppa te same majtki kosztowąły 14 zł, owszem, ale były opatrzone osobną metką. A tu metki nie było, klasyczne wprowadzanie ludzi w błąd://////
  
  ziel
  16 lat
  - 0 0
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  Poszłam kiedyś do Croppa w Manhattanie ot tak sie rozejrzec i patrze: "promocja, bielizna - 7 zł". I pod spodem wisiały bardzo ładne majteczki. Tak sobie mysle, 7 zł to niedrogo, majteczki coraz bardziej mi sie podobały;) Podchodze z nimi do kasy, a pan kasjer mi spiewa 14 zł. Zrobilam wielkie oczy, ze jak to 14, przeciez tam jest napisane, ze 7. A kasjer na to, ze po 7 zł są skarpetki (a było napisane, ze bielizna). Potem, w innych sklepach croppa te same majtki kosztowąły 14 zł, owszem, ale były opatrzone osobną metką. A tu metki nie było, klasyczne wprowadzanie ludzi w błąd://////
  Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2008-04-04 14:22
  
  W Cropp nie ma snickerosow wiec wez sie zastanow
  
  16 lat
  - 0 0
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  W Cropp nie ma snickerosow wiec wez sie zastanow
  Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2008-04-03 14:15

tak samo było z americanosem

mnie, szczerze mówiąc, takie coś strasznie zniechęca, ale to wolny kraj - a ludzi prostych, o obniżonym poziomie poczucia humoru nie brakuje, więc pewnie kampania odniesie skutek.

co autor?
16 lat
- 0 0
Twoja opinia

Zmień treść

mnie, szczerze mówiąc, takie coś strasznie zniechęca, ale to wolny kraj - a ludzi prostych, o obniżonym poziomie poczucia humoru nie brakuje, więc pewnie kampania odniesie skutek.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2008-04-03 14:19

reklama może i fajna (dla małolatów) ale ciuchy przesłabe jakościowo

16 lat
- 0 0
Twoja opinia

Zmień treść

reklama może i fajna (dla małolatów) ale ciuchy przesłabe jakościowo
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2008-04-03 14:20

Ja nie rozumiem, czemu wy się czepiacie, przecież to nie jest artykuł sponsorowany :)

mal
16 lat
- 0 0
Twoja opinia

Zmień treść

Ja nie rozumiem, czemu wy się czepiacie, przecież to nie jest artykuł sponsorowany :)
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2008-04-03 14:29

taka mniej wiecej reklama jak szyte szmaty. drogie i beznadziejne.
przerost formy nad trescia rodem z LPP Łakowa Gdansk.

j---
16 lat
- 0 0
Twoja opinia

Zmień treść

taka mniej wiecej reklama jak szyte szmaty. drogie i beznadziejne. przerost formy nad trescia rodem z LPP Łakowa Gdansk.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2008-04-03 14:30

HORROR de MODE!

**JAKA REKLAMA==TAKI PRODUKT==SYF....STE SZMATY,,SZTUCZNE TKANINY,,TOTAL CIUCHOLAND..

sopciak
16 lat
- 0 0
Twoja opinia

Zmień treść

**JAKA REKLAMA==TAKI PRODUKT==SYF....STE SZMATY,,SZTUCZNE TKANINY,,TOTAL CIUCHOLAND..
Regulamin dodawania opinii