Fakty i opinie
  • Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport
Wiadomości
Dodaj raport
Fakty i Opinie Wiadomości
Facebook E-mail Messenger WhatsApp Kopiuj link Więcej

NIK o promocji Gdańska i Gdyni: dobrze, ale drogo

Patryk Szczerba
19 września 2014 (artykuł sprzed 9 lat) 
Opinie (133)
Najnowszy artykuł na ten temat Gdańsk w spocie reklamowym sieci sklepów

Gdańsk promuje się poprzez bursztyn.

Kontrolerzy NIK docenili starania Gdańska o budowę marki Światowej Stolicy Bursztynu. Jednym z elementów realizowania tej strategii jest organizowanie wydarzeń promujących bursztyn i jego wyroby, takie jak Gala Bursztynu i Mody

Najwyższa Izba Kontroli zbadała zakres promocji i jej koszty dla miast. Pochwały zebrały Gdańsk i Gdynia, ale tej drugiej wytknięto najwyższy w Polsce odsetek wydatków na promocję.



Dzięki wyścigom Red Bull Air Race do Gdyni przyjechały tysiące turystów z całej Polski. Miasto i specjaliści od PR przekonują, że przełoży się to na rozpoznawalność Gdyni w przyszłości. Dzięki wyścigom Red Bull Air Race do Gdyni przyjechały tysiące turystów z całej Polski. Miasto i specjaliści od PR przekonują, że przełoży się to na rozpoznawalność Gdyni w przyszłości.

Dzięki wyścigom Red Bull Air Race do Gdyni przyjechały tysiące turystów z całej Polski. Miasto i specjaliści od PR przekonują, że przełoży się to na rozpoznawalność Gdyni w przyszłości.

fot. Maciej Czarniak/Trojmiasto.pl

NIK zbadał działania promocyjne 14 miast: Inspektorzy pod lupę wzięli Białystok, Bydgoszcz, Gdańsk, Gdynię, Katowice, Kraków, Łódź, Piotrków Trybunalski, Radom, Suwałki, Tarnów, Toruń, Warszawę i Zabrze.

Gdańsk i Gdynia oprócz Krakowa, Tarnowa i Warszawy zostały pochwalone za sprawdzanie efektywności działań promocyjnych za pomocą obiektywnych mierników: liczba i jakość materiałów medialnych ukazujących się w związku z kampaniami czy liczba uczestników danej imprezy. W przypadku Gdańska zwrócono uwagę m.in. na wzmacnianie marki miasta jako Światowej Stolicy Bursztynu.

Kontrolerzy NIK-u zajęli się też szczegółowo finansami. Łącznie, skontrolowane miasta przeznaczyły na promocję w latach 2011-2013 około 370 mln zł. Najwięcej pieniędzy wydano w Warszawie - 86 mln zł, Gdańsku - 59 mln zł, Bydgoszczy - 53 mln zł i Łodzi - 49 mln zł i Gdyni - 46 mln zł.

Czy Gdynia i Gdańsk powinny zmniejszyć wydatki na promocję?

Gdynia przoduje w zestawieniu, w którym wydatki na promocję porównuje się do wszystkich wydatków miejskich (w trzy lata to 3,562 mld zł). W mieście z morza i marzeń na promocję i reklamę wydano aż 1,3 proc., wszystkich wydatków. Dla porównania w Gdańsku ten wskaźnik wynosi 0,73 proc., a najmniejszy jest w Piotrkowie Trybunalskim i Krakowie - 0,15 proc.

- Warto pamiętać o tym, że wydatki nie dotyczą tylko promocji w ścisłym tego słowa znaczeniu. W naszym przypadku to przecież także środki na kluby sportowe, bezpłatne imprezy jak chociażby Kolosy, czy dokładanie do festiwalu Open'er. Wszystkie są rozliczane w budżecie jako środki na promocję, więc warto patrzeć przez ten pryzmat, analizując dane - mówi Tomasz Banel, naczelnik wydziału polityki gospodarczej i nieruchomości gdyńskiego magistratu.

Przyznaje jednak, że miasto musi być aktywne, by ścigać się z posiadającymi dużo większy budżet, jak chociażby Łódź czy Katowice.

- Dzięki niekonwencjonalnym i nieszablonowym działaniom Gdynia postrzegana jest jako dobra marka w Polsce. Dobrym przykładem z ostatniego czasu jest nasza kampania #gdyniarowerem, zachęcająca do rezygnacji z samochodu na rzec jednośladu poprzez różne kanały komunikacji. Nawet wymalowanie na jezdniach specjalnych oznaczeń przecież kosztuje - uzupełnia Banel

Stanowisko władz miasta już tradycyjnie nie przekonują opozycyjnych radnych, którzy na sesjach wielokrotnie podkreślali, że proporcje między promocją a inwestycjami zostały niebezpiecznie zaburzone. W ostatnim czasie kontrowersje dotyczyły m.in. zbytniej rozrzutności w zakresie organizacji letnich imprez: Red Bull Air Race (11,6 mln zł), zlotu żaglowców (blisko 3,5 mln zł) czy Cudawianków (400 tys. zł), ale praktycznie podczas corocznego głosowania nad budżetem są w kwestii wydatków na promocję wątpliwości. Z powodów zbyt dużych wydatków na wakacyjne imprezy dymisją miał nawet zagrozić skarbnik miasta.

- Nie przyjmuję tłumaczenia, że w promocji zawarte są też wydatki na sport czy kulturę, Inne miasta robią tak samo, a jednak wydają na promocję wyraźnie mniej. Można sobie zadać pytanie czy rekordowe wydatki na promocje nie mają też jakiegoś związku z rekordową popularnością władz? Promocja miasta i promocja jego władz często niestety zlewają się w jedną całość - ripostuje Marcin Horała, radny Prawa i Sprawiedliwości i kandydat na prezydenta Gdyni.

Zobacz także

Promocja Trójmiasta (27)

Opinie (133) 1 zablokowana

  • 2014-09-19 15:34

    Marych nie ośmieszaj się że analiza jest na polityczne zamówienie p-ko Gdyni (2)

    Przelicz sobie wydatki na głowę mieszkańca :
    -Gdańsk 128 zł na jednego mieszkańca
    - Gdynia 184 zł na jednego mieszkańca

    liczby nie kłamią, wystarczy przeliczyć

    9 lat

    • 11 8

    • 2014-09-19 15:38

      Bo Gdańsk ma POlitycznie reklame za DARMOCHE (1)

      czy dociera do łepetyny. czy jesteś chory jak coraz więcej żyjących nad Motławą ludków?

      9 lat

      • 4 8

      • 2014-09-20 08:12

        Chyba ty jesteś zbyt biedy intelektualnie. Podstawy marketingu się kłaniają.
        A na jednego mieszkańca to sobie możesz przeliczać inne dane, ale na pewno nie środki na promocję.

        9 lat

        • 0 0

  • 2014-09-19 15:42

    Gdynia jest zbyt biedna by wydawać zdecydowanie najwięcej w Polsce na promocje (w przeliczeniu na 1 mieszkańca) (2)

    Od wielu lat kuleje chociażby budowa i remonty dróg.

    9 lat

    • 13 8

    • 2014-09-19 16:20

      wiesz co to bankructwo miasta ??

      są domy ulice wspaniałe drogi i infrastruktura, ale nie ma ludzi.

      Wiesz po co jest promocja ?

      Na razie w POlsce odbywa sie głównie "układowo"w miastach rządzonych przez PO, ale już niedługo może sie to zmienić i co wtedy?

      Marych

      9 lat

      • 4 6

    • 2014-09-19 21:38

      Tego nie przelicza się na jednego mieszkańca :D

      9 lat

      • 1 0

  • 2014-09-19 15:44

    Niech się promują! Nie jesteśmy Pcimem Dolnym !

    anty pis

    9 lat

    • 4 8

  • 2014-09-19 15:46

    A ja uważam, ze dobry produkt jakim jest Gdynia (5)

    musi być odpowiednio promowany. W innym wypadku stanie sie ona trzecią ligą i wtedy pies z kulawą nogą tu nie zawita, o inwestycjach nie ma mowy.

    sybaryta

    9 lat

    • 8 14

    • 2014-09-19 15:50

      Chyba, że CHorała zrobi z niej stolice PiSlandii (1)

      wtedy tak jak Toruń będzie marką samą w sobie

      9 lat

      • 4 7

      • 2014-09-19 15:52

        Nie porównuj Gdyni do Torunia bo to obraza dla tego 2 miasta

        9 lat

        • 6 5

    • 2014-09-19 15:51

      Dobry produkt to Kraków i im wystarczy 10krotnie mniej niż w Gdyni na promocje (1)

      a są zdecydowanie bardziej popularni

      9 lat

      • 10 0

      • 2014-09-19 15:57

        porównaj Gdańsk do Krakowa

        i co Ci wyjdzie??

        Gdynia PO zniszczeniach wynikajacych z transformacji musi zdecydowanie zwiekszyc nakłady na promocje.

        Ja bym obciął tylko fundusze na promocje zwiazane z Arką, bo przynoszą wstyd, a tak wszystko jest OK.

        9 lat

        • 6 5

    • 2014-09-19 16:34

      Dobry produkt to się broni jakością, te słabsze trzeba mocniej reklamować.

      9 lat

      • 8 4

  • 2014-09-19 15:58

    Gdynia ma najlepsze imprezy w trójmiescie jezdzi nanie cała Polska i Gdańsk z Sopotem!

    I co najlepsze wydaja na to połowę mniej niz Gdańsk!!W Gdańsku niema żadnych ciekawych imprez a mimo wszystko Budyń z naszych podatków wydaje 2 razy więcej!!! Na same Euro wydał prawie 2 miliardy które będziemy spłacać kolejne 100lat!!Szkoda ze w Gdańsku liczy sie tylko polityka i polityczne układy i interesy kosztem podatnika!!!W Gdańsku jak w Gdyni powinni rządzić ludzie nie mający powiązania z żadną partią polityczną !!
    Ogromne podziekowania za Redbula i inne

    Przegonic polityków ze stolków w Gdańsku

    9 lat

    • 9 15

  • 2014-09-19 16:00

    Gdańsk ma pierwsze miejsce w wydatkach na inwestycje (w przeliczeniu na 1 mieszkańca) a gdynia 1 w wydatkach na promocje (1)

    Ciekawe kto za 10 lat lepiej na tym wyjdzie

    9 lat

    • 13 5

    • 2014-09-19 22:36

      naturalnie najlepsze inwestycje to dziurawy stadion za 1,5 miliarda,ECS,grobowiec teatr oraz prywatne mieszkania

      mozna tak długo wymieniac

      9 lat

      • 1 4

  • 2014-09-19 16:23

    brawo Gdynia

    gratulacje dla Gdyni i jej Prezydenta. Oby tylko nie wpuszczono do miasta zatrutego powietrza pis i po. Jak najdalej od partyjniaków-cwaniaków.

    tademo

    9 lat

    • 10 14

  • 2014-09-19 16:26

    komu się Gdynia nie podobato niech się ze swoimi manelami jadą w ślad Tuska może ich przygarnie

    9 lat

    • 5 11

  • 2014-09-19 16:39

    Pod względem propagandy Szczurek dorównał Goebbelsowi

    Rudolf Hess

    9 lat

    • 17 8

  • 2014-09-19 16:41

    musimy podkreślać i promować,

    że Gdynia jest miastem, które się zdecydowanie wyróżnia pod wieloma względami na korzyść spośród innych, nie tylko polskich miast.

    Najpierw zadbała o to natura - nie musimy daleko wyjeżdżać jak np.inni, żeby znaleźć się na przyrody łonie - tego też nie wiedzą turyści - bo my właściwie żyjemy sobie pośród lasów i na brzegu morza...

    Dlatego Gdynia musi się promować, ponieważ po przeczytaniu postów na tym forum widać, że nawet Gdańszczanie są nie zorientowani i wypisują bzdury.

    awangarda

    9 lat

    • 9 15

1
2
3
4
5

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Najnowsze

więcej wiadomości (27)

Najczęściej komentowane

Kopał byłą partnerkę po głowie, nie trafił do aresztu

Kopał kobietę po głowie, nie trafił do aresztu

Twórca Amber Gold napisał list do mediów. Co było w kopercie?

Twórca Amber Gold pisze list do dziennikarzy

więcej

Najczęściej czytane